3 März 2024 by Mondo2.0

Liebes soziales Netzwerk, du bist nicht mehr das, was du einmal warst

Alle, wirklich alle, sprechen über künstliche Intelligenz. Wir haben beschlossen, unsere „lieben alten“ sozialen Netzwerke wieder in eure Aufmerksamkeit zu rücken: Reisebegleiter, die plötzlich vom Radar der Journalisten und Medien verschwunden sind, verdrängt, wie gesagt, von Überlegungen aller Art über die Zukunft der K.I.

Auch weil die WeAreSocial-Indikatoren (April 2023) von einem Massenphänomen zeugen, das auch heute noch von Bedeutung ist:

Mehr als 4,80 Milliarden „social media user identities“
Ein Anstieg um 150 Millionen „social media user identities“, +3,2 %
2 Std. 24 Min. täglich in sozialen Netzwerken verbrachte Zeit (bei insgesamt 6 Std. 35 Min. täglicher Internetnutzung finden 36,5 % der Internetnutzung in sozialen Netzwerken statt, bei einem leichten Rückgang der täglichen Präsenz: -5 Minuten)

Im Wesentlichen stellen wir im Vergleich zu 2022 keinen wesentlichen Unterschied bei der täglichen Nutzungsdauer fest. Auch der Anstieg der social media user identities ist interessant, aber nicht stratosphärisch; wahrscheinlich haben die sozialen Netzwerke hinsichtlich der Beteiligung bereits ihren Höchststand erreicht.

Hinter diesen Zahlen, die auf ein stabiles und auch heute noch prägendes Phänomen hinweisen, erkennen wir wichtige Unterschiede in der Nutzung, die wir im Folgenden hervorheben:

Ein Teil der Nutzer sozialer Medien hat begonnen, die Folgen einer übermäßigen Veröffentlichung persönlicher Bilder, Ereignisse und Meinungen wahrzunehmen; oder vielleicht möchte er schlicht nicht mehr die „üblichen Posts“ teilen und hat keine Ideen mehr.
Es gibt immer mehr passive oder überwiegend passive Nutzer, die es vorziehen, in sozialen Netzwerken zu beobachten und zu lesen und gelegentlich die Beiträge anderer zu kommentieren. Wenn man darüber nachdenkt: „Wenn ich weniger schreibe“, riskiere ich nicht, missverstanden zu werden; außerdem muss ich mit meinen Posts keine Aufmerksamkeit auf mich ziehen und laufe nicht Gefahr, banal zu sein.
Dieser Trend verwandelt soziale Netzwerke von „Multicast“-Werkzeugen, bei denen alle Knoten (die Nutzer) impulsiv mit allen anderen kommunizieren, in „Broadcast“-Werkzeuge, bei denen populärere sendende Personen mit zahlreichen Empfängern kommunizieren. Einfach gesagt: Ein großer Teil der Nutzer sozialer Netzwerke hat sich daran gewöhnt, Nachrichten und Beiträge anderer durchzuscrollen.

Wir schreiben weniger Posts, scrollen durch Tausende davon und sind in eine Phase passiver Vertiefung eingetreten; wir sind darauf angewiesen, Nachrichten und Videos anzusehen, die andere veröffentlicht haben.

Natürlich ist nicht alles wie vor zwei Jahrzehnten: Wir sitzen nicht vor einem Fernseher mit einer begrenzten Auswahl an Kanälen und einem im Voraus festgelegten Programmplan; wir haben unzählige Alternativen und vielleicht gerade deshalb beschlossen, sie durchzublättern und schnell weiterzuscrollen.

Die Verbreitung von Smartphones und die Möglichkeit, immer schnellere und leistungsfähigere Netze zu nutzen, haben die Aufmerksamkeit auf multimediale Inhalte, Fotografien und noch stärker auf kurze Videos verlagert. Unter den Hunderten, Tausenden von Inhalten, durch die wir scrollen, dominieren Videos; von „zwanghaften Schreibern“ werden wir zu „multimedialen Allesfressern“.

Der Social-Media-Nutzer 2023-24 zeigt weniger von sich und hat sich teilweise als Zuschauer neu erfunden.

Diese Art der Nutzung ist den sozialen Netzwerken alles in allem aus drei Gründen willkommen:

die deutliche Verringerung der „von unten“ erzeugten Inhalte ist ein Vorteil im Hinblick auf Hardware-/Serverressourcen (Speicherplatz, der für Informationen benötigt wird).
viele Influencer, denen in sozialen Medien sehr viele Menschen folgen, sind Teil der Werbemaschinerie. Ihre zentrale Rolle fördert die Aufwertung von Marken und derjenigen, die in soziale Netzwerke investieren.
je mehr Videos und Fotos ich durchscrolle und anschaue, auch nur kurz, desto mehr Werbung gelangt in meine Aufmerksamkeit.

Sehr wahrscheinlich haben auch andere Faktoren diese neuen Dynamiken begünstigt:

die Gewohnheit, Videos, Dateien und Serien in sehr großer Menge zu streamen. Dank On-Demand-Plattformen, die immer weiter verbreitet und „für unseren Geldbeutel erschwinglich“ sind, wurde das Bedürfnis, sich selbst zu präsentieren, durch die tägliche Aufnahme multimedialer Inhalte ersetzt.
Viele von uns sind vom Bedürfnis, sich zu präsentieren und sozial zu sein, zu einer visuellen Abhängigkeit von multimedialen Inhalten übergegangen, die andere erzeugen; auch „visuelle“ Reize können abhängig machen.
Die Debatte in sozialen Netzwerken ist häufig stark polarisiert. Nutzer, die Inhalte „von unten“ posten, werden manchmal — vielleicht richtiger gesagt immer häufiger — von extremen Meinungen angetrieben, die den persönlichen, politischen und gesellschaftlichen Bereich berühren; sie übertreiben. Angesichts dieser Exzesse haben viele Nutzer vernünftigerweise beschlossen, einen Schritt zurückzutreten und sich darauf zu beschränken, Nachrichten, Fotos und Videos durchzublättern.

Am 28. November 2021 berichteten wir in diesem Blog über „die Involution der sozialen Netzwerke“ und hoben Zuckerbergs offensichtlich verfrühten Versuch hervor, die Aufmerksamkeit auf das Metaversum zu verlagern, angesichts einer Benutzeroberfläche und Nutzungsweise sozialer Netzwerke, die emotional und visuell ins Stocken geraten waren.

Im März 2024 beschreiben wir soziale Netzwerke, die eher betrachtet als aktiv genutzt werden; eine Dynamik, die sich wahrscheinlich mit dem Aufkommen generativer künstlicher Intelligenz und damit der automatischen Produktion von Inhalten noch verstärken wird: K.I. wird Inhalte erzeugen, und wir alle werden dastehen, zuhören und zusehen.

„Liebes soziales Netzwerk, du hast dich verändert, du bist nicht mehr das, was du einmal warst, wir reden nicht mehr miteinander wie früher; du wirst mir sagen, dass auch ich als Cybernutzer mich sehr verändert habe. Du hast recht, vielleicht brauchen wir eine Denkpause, bevor sich die K.I. zwischen uns drängt.“

Wir waren Fernsehzuschauer, wurden zu Internetnutzern und Protagonisten unserer eigenen Inhalte, lernten zu übertreiben und uns im Netz zu hassen; nun kehren wir schrittweise wieder zu passiven Konsumenten zurück.

Wer weiß, was uns noch erwartet.

Mondoduepuntozero